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| 独自のマーケティング・スタイルで、生活者と企業の真のコラボレーションを実現 |
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| 20年のノウハウと、信頼の生活者ネットワークから生まれたインタラクティブ・マーケティング事業部 |
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エルネットは、創業以来「生活者こそが情報の生産者」という視点に立ち、マーケティングサービスを展開してきました。インタラクティブ・マーケティング事業部は、マーケティングのノウハウと独自の生活者ネットワークをベースに、リアルで質の高い生活者情報の収集と分析、企業の情報発信など、企業が求めているマーケティングサービスを提供します。 |
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| 企業が抱える課題をソリューションする事業理念。 |
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択一式のアンケートや単純なインタビュー、その場限りの生活者とのコンタクトでは、ライフスタイルや価値観が多様化し、メディア慣れした現代人の潜在的なニーズやリアルな生活者像が掴みにくいなど、新たな課題が生まれてきています。インタラクティブ・マーケティング事業部の事業理念「生活者と企業の真のコラボレーションの実現」は、そういった現在のマーケティングの課題を解決していくものです。 |
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| 企業の多様なニーズに応えるワンストップマーケティング |
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| インタラクティブ・マーケティング事業部のサービスは、商品開発・サービス開発のためのマーケティングだけにとどまりません。新商品・新サービスが店頭に並ぶ際のチャネル戦略やコミュニケーション戦略の構築、具体的な販売促進の提案・推進まで行っています。生活者のニーズや価値観から生まれた商品・サービスを、どこの店頭で、どんなターゲットに、どんなアプローチで販売していけばいいかを知りつくしている LC
さん を中心として、企業の商品・サービス開発からプロモーションまでをトータルに、一貫してサポートしていく――。それがインタラクティブ・マーケティング事業部のワンストップマーケティングです。 |
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| 効果的なWEBプロモーション＆リサーチ |
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| インタラクティブ・マーケティング事業部では、 LC さんを中心とするヒューマンネットワークに加え、 WEB サイトの運営を通じて、より広範囲で多数の生活者とのネットワークを構築しており、自社サイト「 ボブとアンジー 」「 宅ふぁいる便 」をはじめ、100万人を超えるサイト利用会員に対する広告やリサーチが可能です。会員属性をしっかりと把握しているので、ターゲットを絞った効果的なオプトインメールやリサーチを実現します。また、企業のマーケターが生活者に対して直接アンケートを行うことのできるネットリサーチシステム「 デジサーチ 」を活用し、簡単で素早いデータ収集が可能です。インタラクティブ・マーケティング事業部は、このような
WEB プロモーション＆リサーチサービスの展開によって、企業のあらゆるマーケティングニーズに応えます。 |
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| 生活者と企業を結ぶ「ぱど」は、 2WAYコミュニケーション・メディアとして躍進 |
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| 地域社会生活者視点からメディアを見直す |
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| 「ぱど」とは、「 Personal Advertisement」に由来し、生活者の個人広告を掲載する
Message Magazine 「ぱど」 として、 '87 年 10 月横浜で創刊されました。従来の新聞や
TV が 1WAY で情報をマス（大衆）に発信していたのに対して、「ぱど」は地域社会という顔が見えるエリアの中で、エリア内に暮らす生活者が発信したい情報・知りたい情報を
2WAY でコミュニケーションしています。 |
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| フランチャイズ方式でエリア拡大 |
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「ぱど」の基本コンセプトは、『情報は発信する人に集まる』ということ。＜地域密着＞と＜個人広告＞の２つをキーワードに、本部の株式会社ぱど （横浜市）を中心にフランチャイズ方式で全国に展開しています。
エルネットぱど事業部は、関西のエリア・フランチャイザーとして、'89 年に「ぱど京阪版」を創刊。 '98
年には大阪市内のオフィスで働く OL に向けて情報を発信する「オフィス版ぱど」（現在の L'alaPado ）、
'03 年には店頭置きの「 ぱどタウンマガジン 」を発刊するなど、エリアと部数を拡大し、関西で発行部数
250 万部（ FC 含む）を発行するフリーペーパーに成長しました。 |
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| 企業と生活者をダイレクトに結び、企業のマーケティング活動を広範囲にサポート |
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「ぱど」は生活者の個人広告を掲載するだけのメディアではありません。求人募集や新製品告知など企業広告の掲載、新商品のモニター募集やプレゼントコーナーを使ったテストマーケティングなど、企業のマーケティング活動を幅広くバックアップしています。「ぱど」の強みは４大紙の折込率を上回る90%
の配布率と地域にすむ主婦＝ ぱどんなさん によるポスティングシステムです。ぱどんなさんネットワークを活用し、特定のエリアやセグメントした生活者に向けて戦略的に企業のＤＭやチラシを配布することが可能です。マーケティングの対象が＜マス＞から個々の＜生活者＞や＜地域＞へと変わってきている中で、ぱど事業部は企業のこれからのマーケティング戦略に不可欠な「マーケティングのインフラ」を提供します。 |
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| 「ぱど」とのメディアミックスで効果を発揮する販促ツール |
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| ぱど事業部のサービスは、紙媒体の「ぱど」だけにとどまりません。地域の生きた情報が飛び交う地域のポータルサイト「 ぱどタウン 」、
携帯電話・パソコンを活用して店舗のリピート集客を強力にサポートするＩＴパッケージサービス「 ぱど商売名人 」などなど。これらのコンテンツを活用し、「ぱど」とメディアミックスしてご利用いただくことで企業の販促を強力にサポートします。 |
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| コストダウンに加え、本当に効果のあるダイレクトメールを創造提案 |
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郵便事業株式会社と大口差出契約を結び、ゆうメールの特別料金の適用を受け、全国に数社しかない最大割引を活かした安価な郵便料金を各企業に提供、郵便コストの削減を提案しています。
また、ダイレクトメールに関する総合的なプランニングを行い、丁寧なコンサルティングによる最適なロジスティックスプランをご提案します。
コストダウンに加えて本当に効果のあるダイレクトメールをご支援いたします。 |
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| 幅広いメディアの企画・制作 |
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| エルネットの子会社・株式会社ぱどメディアセンターは、 DTP 等を使った編集・制作・製版を行っています。高度なマルチメディア技術・デザイン力・編集力で、印刷物からホームページまであらゆる制作物の企画〜制作を行います。 |
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| 中国地方の「ぱど」の発行 |
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| 当社は、 '05 年 4 月に、広島で「 L'alaPado 広島版」を創刊しました。エルネットのぱど事業部同様、メディアミックスによる企業のマーケティング活動を強力にサポートします。 |
